System marki dla SaaS-a gastronomicznego — od strategii i brandingu po UI aplikacji mobilnej
Branding i interfejs SaaS-a, który pomaga szefom kuchni odzyskać czas. Zaprojektowane jednym językiem — od deck inwestorskiego po przycisk w aplikacji.
Zakres
- Strategia marki
- Branding
- Tone of voice
- UI mobile
- Toolkit komunikacyjny
Moodboard · kierunek wizualny
Punkt wyjścia — od chaosu do harmonii
Auto-play · użyj ← → lub kliknij kropkę
Animacja brandu
Wyzwanie
Najlepsi szefowie kuchni spędzają mniej niż 20% czasu na faktycznym gotowaniu — resztę pożera zarządzanie, papierologia i gaszenie pożarów komunikacyjnych. Większość rozwiązań SaaS dla gastro mówi językiem korporacji, nie ludzi z kuchni: kolejny tool zwiększa chaos zamiast go redukować. Restimation potrzebował marki, która od pierwszego kontaktu komunikuje partnerstwo, a nie technologiczny disruption — i robi to spójnie od slajdu pitchowego po mikrokopię w aplikacji.
Co ten projekt odciążył
Marka miała zdjąć z właściciela konkretne, codzienne obciążenia operacyjne:
- Pozycjonowanie premium-partnera dla profesjonalistów gastro, nie kolejnego startup-toola.
- Jedna big idea spinająca wszystkie kanały: zastępujemy chaos zarządzania inteligentną harmonią.
- Tone of voice empatyczny, ale zdecydowany — działa zarówno w manifeście inwestorskim, jak i w mikrokopii UI.
- System wizualny gotowy do wdrożenia od dnia pierwszego — slajdy, social, interfejs.
- Aplikacja mobilna, która językiem przycisków odzwierciedla obietnicę marki.
Zakres prac
Strategia marki
- Pozycjonowanie: premium partner dla profesjonalistów gastro, nie kolejny startup-tool.
- Big idea: „zastępujemy chaos zarządzania inteligentną harmonią".
- Charakter marki na pięciu osiach: autorytatywny, dojrzały, raczej konserwatywny niż przełomowy, poważny, elitarny.
- Propozycja wartości w trzech warstwach: funkcjonalna (AI, ankiety, jeden hub komunikacji), emocjonalna (intuicyjny design, brak przełączania) i społeczna (przestrzeń na opinie pracowników).
Branding i identyfikacja
- Logo-sygnet: pierścień z orbitalnymi liniami jako odpowiednik konotacji „rdzeń, cykl, przepływ".
- Paleta: granat jako baza autorytetu, żółty jako jeden punktowy akcent (CTA, energia), pastelowe szarości jako tło UI.
- Typografia: geometryczny sans-serif w duchu szwajcarskiego minimalizmu.
- Logo w dwóch wariantach (ciemny na jasnym, jasny na ciemnym) — gotowe do wdrożenia w każdym kontekście.
Tone of voice i toolkit komunikacyjny
- 8-slajdowy manifest „Nasza motywacja" — narracja od problemu (statystyka 20%, metafora orkiestry) do propozycji („Kontrola. Spokój.", „Chcemy to zmienić").
- Klamry komunikacyjne: „Mniej chaosu, więcej gastronomii", „Koniec z graniem na oślep", „Skup się na pasji, resztę zostaw nam".
- Konsekwencja tonu: ten sam autorytatywno-ciepły rejestr działa w deck inwestorskim i w mikrokopii aplikacji.
- Toolkit social: 3 templaty Instagram Stories gotowe do produkcji bez konsultacji z designerem.
UI aplikacji mobilnej
- Login z CTA „Wchodzimy" zamiast „Zaloguj się" — language design jako element brandingu.
- Dashboard z 8 modułami (Kalendarz, Zadania, Zamówienia, Temperatury, Skaner faktur, Ankiety, Rejestracja czasu, Jak korzystać?).
- Grafik kuchni z kolorowym statusem zmian — szybki skan kto dziś jest, kto nie.
- Planowanie dostępności pracowników z prostym togglem dostępny/niedostępny.
- Rezerwacje stolików z widokiem dziennym i listą gości.
- Zadania do wykonania ze statusami zrobione/niezrobione i deadline.
- Bottom nav z miejscem na „Przepiśnik AI" — moduł rozwojowy zgodny z briefem strategicznym (AI w służbie człowieka).
Efekt
Marka gotowa do pitchu inwestorskiego z jednym, spójnym głosem — od deck strategicznego, przez social, po aplikację mobilną.
- Logo, paleta i typografia gotowe do wdrożenia produkcyjnego.
- Toolkit komunikacyjny (8 slajdów manifestu + 3 Instagram Stories) jako baza materiałów inwestorskich i marketingowych.
- 6 ekranów aplikacji mobilnej z konsekwentnym tone-of-voice w mikrokopii.
- Pełny system gotowy do testów UX z pierwszym pilotem operacyjnym.
- Strategiczna baza pod rozwój modułu AI („Przepiśnik AI") jako naturalne rozszerzenie obietnicy marki.