Marka pizzerii Złoty Piec: strategia, identyfikacja i materiały gotowe do druku

Pizzeria na dowóz premium z Wrocławia, która walczy o gościa na zatłoczonym rynku. Spójny system: strategia, logo, kolory, materiały do druku i social.

Zakres

  • Strategia i komunikacja
  • Identyfikacja wizualna
  • System kolorystyczny
  • Aplikacje brandu
  • Social media
Logotyp Złoty Piec na bottle-green tle z claimem marki
Brand
01

Logotyp · claim

Łączymy tradycyjne włoskie rzemiosło z nutą współczesnej magii

Auto-play · użyj ← → lub kliknij kropkę

Wyzwanie

Wrocławski rynek pizzy neapolitańskiej jest zatłoczony — wiele lokali walczy o tego samego gościa tymi samymi hasłami: „autentycznie", „jak we Włoszech". Złoty Piec ma lepszy produkt, ale w komunikacji wyglądał jak każdy inny. Potrzebował języka, który go wyróżni.

Cele

  • Wyróżnić Złoty Piec na tle lokali licytujących się „autentyczną włoską tradycją".
  • Spiąć markę jedną myślą: pizza jako efekt precyzji, nie zwykły produkt z pieca.
  • Dać komplet materiałów gotowy do druku od ręki, bez dodatkowych poprawek.

Zakres prac

Strategia i komunikacja

  • Pozycjonowanie wobec konkurencji.
  • Myśl przewodnia: „odczarować zwykłe zamawianie pizzy w doświadczenie".
  • Charakter marki: lekko ekspercki, mocno kreujący doświadczenie, dla koneserów.
  • Język marki z konkretnymi przykładami — manifest, ulotka, krótkie teksty.
  • Manifesty: „Jakość to nie magia — to konsekwencja", „Są tacy, którzy pytają nas o sekret…".

Identyfikacja wizualna

  • Logotyp w autorskiej kompozycji szeryfowej z charakterystycznym „ł" i „y".
  • Sygnet o podwójnym znaczeniu — łuk pieca, iskra/promień, kawałki pizzy.
  • Konstrukcja na siatce — marginesy i zasady skalowania.
  • Wersje kolorystyczne: caramel na butelkowej zieleni, monochrom na pastelach.

System kolorystyczny

  • Paleta 7 kolorów: butelkowa zieleń, caramel, fiolet, mięta, jasna mięta, ivory.
  • Skale rozjaśnień i przyciemnień dla każdego koloru — do ekranu i druku.
  • Pary kolorów z poprawnym kontrastem (WCAG), gotowe do użycia bez sprawdzania.

Aplikacje brandu

  • Menu — układ trójdzielny (przystawki, pizza, dodatki, napoje), okładka w butelkowej zieleni.
  • Karta lojalnościowa „10 pieczątek = darmowa pizza" w dwóch wersjach kolorów (caramel, mięta).
  • Ulotka „magia" — dwustronny manifest w formacie A5.
  • Pudełko pizzy — kraft z monochromatycznym sygnetem i adresem.

Social media

  • Profil Instagram — bio, wyróżnienia, układ siatki postów.
  • Spójny styl feedu oparty na systemie wizualnym.