System marki dla Pizzerii Złoty Piec — strategia pozycjonowania, identyfikacja i pakiet komunikacji gotowy do wdrożenia
Marka pizzerii premium z Wrocławia konkurującej w gęstym lokalnym rynku. Spójny system od strategii i logo, przez paletę WCAG-compliant, po pudełko pizzy i grid Instagrama.
Zakres
- Strategia i komunikacja
- Identyfikacja wizualna
- System kolorystyczny
- Aplikacje brandu
- Social media
Logotyp · claim
Łączymy tradycyjne włoskie rzemiosło z nutą współczesnej magii
Auto-play · użyj ← → lub kliknij kropkę
Wyzwanie
Wrocławski rynek pizzy neapolitańskiej jest gęsty — Oliwa, Olio, Brusco, Vaffa, Mania, Iggy, Ciao Pizza i WoodPizza walczą o tego samego gościa hasłami „autentycznie", „tradycyjnie", „jak we Włoszech". Złoty Piec ma realną przewagę produktową (jakość ciasta, składniki, temperatura pieca), ale w komunikacji wyglądał jak każda inna pizzeria. Marka potrzebowała języka, który wyniesie codzienne zamówienie pizzy do rangi rytuału — i robi to spójnie od deck'u strategicznego, przez logotyp, po pudełko z dostawy.
Co ten projekt odciążył
Marka miała zdjąć z właściciela konkretne, codzienne obciążenia operacyjne:
- Pozycjonowanie wobec ośmiu lokalnych konkurentów oparte na innym wektorze niż „autentyczna włoska tradycja".
- Big idea spinająca wszystkie touchpointy: pizza jako konstelacja precyzyjnych gestów, nie produkt z pieca.
- Tone of voice działający jednocześnie w manifeście, na ulotce i w mikrokopii social.
- System kolorystyczny WCAG-compliant od dnia pierwszego — gotowe pary do druku i digital bez sprawdzania kontrastu na papierze.
- Logotyp z czytelną semantyką (piec + iskra + modułowość), który nie wymaga objaśnienia.
- Pakiet aplikacji (menu, ulotka, karta lojalnościowa, pudełko) gotowy do druku bez dodatkowych iteracji.
- Templaty postów IG do publikacji przez zespół bez konsultacji z designerem.
Zakres prac
Strategia i komunikacja
- Pozycjonowanie wobec konkurencji (Oliwa, Olio, Brusco, Vaffa, Mania, Iggy, Ciao Pizza, WoodPizza).
- Big idea: „odczarować zwykłe zamawianie pizzy w doświadczenie".
- Charakter marki na trzech osiach: lekko ekspercki, mocno kreujący doświadczenia, dla koneserów.
- Tone of voice z konkretnymi przykładami komunikatów — manifest, ulotka, mikrokopia.
- Manifesty marki: „Jakość to nie magia — to konsekwencja", „Są tacy, którzy pytają nas o sekret…".
Identyfikacja wizualna
- Logotyp w autorskiej kompozycji serif z charakterystycznym „ł" i „y".
- Sygnet z podwójną semantyką — łuk pieca, iskra/promień, modułowość kawałków pizzy.
- Konstrukcja na siatce — zasady minimalnych marginesów i skalowania.
- Logo w wersjach kolorystycznych: caramel-on-bottle-green, monochromatycznie na pastelowych tłach.
System kolorystyczny
- Paleta główna 7-kolorowa: bottle green, caramel gold, violet field, violet, mint, light mint, ivory.
- Skale tinting i shading dla każdego koloru — gotowe do digital i druku.
- WCAG-compliant pary kolorystyczne — sparowane zestawy z weryfikowanym kontrastem, gotowe do użycia bez sprawdzania.
Aplikacje brandu
- Menu — trójdzielny układ (przystawki, pizza, dodatki, napoje) z bottle-green okładką i sygnetem.
- Karta lojalnościowa „10 pieczątek = darmowa pizza" w dwóch wariantach kolorystycznych (caramel + mint).
- Ulotka „magia" — dwustronny komunikat manifestowy w formacie A5.
- Pudełko pizzy — kraft brown z monochromatycznym sygnetem i adresem lokalu.
Social media i system w użyciu
- Mockup profilu Instagram — bio, highlights (O nas, Menu, Teksty, Magnesy, Pracuj u nas).
- Templaty postów na bazie systemu wizualnego — typografia, fotografia produktu, grid hasłowy.
- System siatki publikacji — gotowe ramy do feedu bez konsultacji z designerem.
Efekt
Marka zaprojektowana jako narzędzie codzienne — strategia, identyfikacja, kolor, aplikacje i social w jednym, spójnym języku. Każdy element gotowy do produkcji bez dodatkowych iteracji.
- Spójna pozycja na gęstym wrocławskim rynku — komunikacja oparta na rytuale doświadczenia zamiast walki „kto jest autentyczniejszy".
- Logo i sygnet gotowe do produkcji w każdym kontekście (digital, druk, monochrom).
- System kolorystyczny WCAG-compliant od dnia pierwszego — bez ryzyka problemów z dostępnością.
- Pakiet aplikacji (menu, ulotka, karta lojalnościowa, pudełko) gotowy do druku.
- Templaty social do publikacji przez zespół bez nadzoru projektanta.
- Fundament strategiczny pod dalszy rozwój marki — manifest, big idea, tone of voice.